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创意共享大会:高光时刻的辛劳与荣耀

  大会的成功举办引发社会强烈反响。活动当天,深圳晚报融媒体矩阵对大会盛况做了全程报道,深圳晚报官方微博、微信以及深圳网易专题、深圳ZAKER专题阅读量累计超过950万,网易、ZAKER及喜马拉雅FM全网直播大会盛况,参与人数近700万。大会内容丰富、议程饱满、服务细致到位,论坛交流、榜单发布、课程分享、创意展示等获得与会嘉宾的一致认可和好评,在全体深晚人的通力合作下,深晚打了一个精彩的“大胜仗”,创意共享大会成为我们又一个值得骄傲的IP品牌,为深圳晚报建设广具影响力的创意型传媒、勇做新时代的新型主流媒体提供了重要支撑和动力源泉。

  创新驱动发展,创意引领未来。6月29日,以“融时代 创无限”为主题的2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典在深圳IBC环球商务中心·格式会议厅举行。近100位来自政府、企业、传媒的领导和嘉宾出席大会,600多位来自全国各地的各方人士参加了大会。大会期间,我们先后举行了“创新创意共享联盟”成立仪式、5场主题圆桌论坛和创新创意超级杯盛典,并成功举办深晚创意实战营。

  经过前期缜密筹备和悉心沟通,我们邀请到众多重量级嘉宾为创意共享大会赋能,可谓“高朋满座、群贤毕至、盛况空前”。很多来自政府、企业和传媒的领导、专家出席大会,并对大会的召开给予了高度评价和肯定。开幕式上,新闻出版总署原副署长、中国新闻文化促进会理事长李东东,中国商务广告协会会长李西沙,中国晚报工作者协会会长、羊城晚报报业集团、社长刘海陵分别致辞。

  中国动漫集团、董事长庹祖海,珠海市委、宣传部部长龙广艳,揭阳市委、宣传部部长方赛妹,深圳市政务服务数据管理局局长刘佳晨,深圳市委宣传部副部长王楚宏,南方报业传媒集团副总编辑曹轲,东方网总裁、总编辑徐世平,喜马拉雅联合创始人、联席CEO陈小雨等出席了会议。

  李东东在致辞中表示,此次大会为创意文化和创意经济的高质量发展提供了智力支撑和价值引领。李西沙指出,这次大会在聚焦创新创意的同时,向外界传递出深圳致力于建设具有国际影响力的创新创意之都的强烈信号。刘海陵充分肯定了深圳报业集团和深圳晚报在打造创意传媒上取得的成就。他表示,深圳报业集团在媒体融合转型的浪潮中,致力于打造创意型传媒,用创意为传媒赋能,用创意为用户提供解决方案,逐步找到了符合自身发展动能的融合之路。现代快报总编辑梁波表示,举办2019创意共享大会本身就是一个优秀的创意案例。2019创意共享大会不仅是一个单纯的大会,更是为所有的传媒同行提供了一个交流机会,搭建了一个创意共享平台,通过政府、企业和传媒的思想碰撞、观点分享,给各行各业都提供了优秀的范例。

  创意设计中心作为深圳晚报打造创意传播产品和品牌影响力的主力输出部门之一,为报社提供着持续创新的设计驱动力。在创意共享大会中,负责视觉体系建立、综合空间设计以及周边产品创作,扮演着大会品牌“磨刀石”的角色。

  2019创意共享大会标识,以大会英文名称CREATIVE SHARING CONFERENCE首字母CS为核心元素,以极简的几何形态造型,并以中文“创”字形为基本框架,打造出一个蕴含无限可能的魔术方块,昭示创意共享大会“创无限”的办会宗旨和发展理念。视觉识别体系在标示的基础上,进一步拓宽了品牌的精神内核。深蓝色主色调搭配金色与水彩辅助色、等宽扫描线形搭配曲线辅助形,丰富了视觉厚度与想象空间。

  创新创意超级杯是此次大会重磅发布的行业标杆性奖项,是品牌最直观的落地产品。我们延续了“无限魔方”的视觉元素,通过将“无限魔方”进行空间变形,采用金属与水晶材质打造了创新创意超级杯。金属和水晶在重量、温度以及体感方面存在着明显差异,但二者在某种程度上属于同一材质类型,它们虽然分属于金属和晶体,却拥有相同的感知谱系——皆是以冷峻、高贵、庄重等片段构成的空间整体,能够承载创新创意超级杯端庄稳重且具有权威性的奖项性格。

  创意共享大会的视觉体系与系列产品是创意设计中心成立以来最令人振奋的产品,我们会在日后进一步打磨刻画、推陈出新,赋予深圳晚报这一创意型媒体更强大的产品力。

  在前期策划阶段,我们搜集了大量的资料,对以往同类大会上所播放的视频进行了分析与讨论,坚决摒弃了一些用素材、旁白、特效为主要串联形式的传统视频模式,而是决定以人做主导,邀请四位不同领域的创意嘉宾出镜来阐述他们对于创意的理解,并将视频命名为“创意四重奏”。之后,文案组翻阅了许多嘉宾的作品以及他们的一些创作访谈,反复沟通后,为每个人归纳总结了一段创意阐述的文案。

  在视觉呈现阶段,我们在专业的摄影棚里,根据四位嘉宾不同的职业特性,设计搭建了艺术化风格的美术布景。以深圳晚报社首席创意师孙霞为例,我们将她之前主导参与过的头版广告通过纱画的形式悬挂在了摄影棚顶端,通过拍摄她在里面的穿梭、观望,试图捕捉做创意头版时迸发灵感的瞬间。

  在视频制作的过程中,我们一直遵循着创意视频的三要素:故事化思维情景演绎、可视化思维呈现意境、情感化思维传达意义。在此基础上,充分的调研进行前期文案创作,制作中后期则用工业化流程来打造品质化的调性与质感,是创意得以落地的必备因素。而创意,就是看到新的可能性,再将这些可能性组合成作品的过程,所谓的灵感就是“看到”的那一瞬间,小至看到一个基本创意点或一些不相关事物的新连结方法,大至看到庞大完整的作品。就这样,创意四重奏便诞生了。

  “我常常在想,你们团队把别人的活动办得那么好,什么时候能办我们自己的活动,想着想着就成真了。”这是大会结束后,深圳晚报总编辑邓自强对我们说的话。这一场活动,是一群造梦者努力达成自己梦想的历程,过去四年中,我们有幸参与见证了许多城市级事件的发生,但孕育自己的IP一直是一颗深植于心的种子,很感动这一天在2019年的夏日实现了。

  创意共享大会作为报社全力打造的标杆性品牌活动,相比其他日常活动有着完全不同的意义。主题中“创意”二字决定了活动的两大内在需求:展现创新的报业性格,传递分享的精神愿景。在遵从这两大需求的前提下,我们延展了一整套具有独特精神内核的活动流程及场景体系。

  打磨主题、打造场景、钻研细节……我们想要在十小时内输出晚报积淀已久的创想,和全国最棒的媒体人一起爆发更为突破的创意。大会次日的训练营中与各地学员的链接,使我们更加确定正在付出的努力是正确与值得的,他们说“深圳晚报是榜样”,我们说,媒体行业需要我们互为榜样且互相成就新的荣耀。

  经过几年坚韧的摸索,深圳晚报在“创意型传媒”的转型方向上逐渐走出了一条自己的路子。一场创意共享大会,全链条展现了各个环节的创意能量。在创意共享大会和创新创意超级杯盛典结束第二天,深晚创意团队第一次将自己的转型成果及实战经验与全国同行进行了面对面分享,这就是6月30日在彭年酒店举行的“深圳晚报营销与创意传播实战营”。

  深圳晚报社总经理、首席创意官周智琛,深圳晚报创意策划中心主任孙霞,全媒体中心主任楚宏,创意设计中心主任谢泰春,演艺文化中心主任汪洋,视频中心主任王绍涵分别作了主题分享,内容涵盖综合经营、创意人才培养、创意产品生产等众多方面。来自全国各传媒集团、广播电视台、报刊社和新媒体企业的近200位嘉宾参与了本次实战营活动。

  在实战营中,周智琛总经理从“重新定义用户、媒体与客户”“后平台时代,无爆款不生存”“创意型媒介是自我救赎之道”三个部分出发,向嘉宾展示了深圳晚报社始终保持创新创意活力的“奥秘”:重构组织、重组结构、重建生态、重塑品牌、深耕传媒、重度垂直,守得住导向,把得准市场脉搏,以新生态思维决胜全系经营。“在自媒体时代,普通的传播已经不是用户的刚需,应该为用户提供解决方案、战略方案,为彼此赋能。”

  全天的实战案例分享收到参会同行的积极评价,现代快报总编辑梁波说,举办2019创意共享大会本身就是一个优秀的创意案例。现在中国正在加快建设创新型国家,打造创新型社会,深圳是中国创新之城的典范,而深圳晚报这几年更是通过不断突破想象的创新创意,走出了一条完全不同的传媒道路,成为了媒体界中极具影响力的一匹黑马。南海网副总裁陈嘉奋则表示,思路决定出路,格局决定视野。深圳晚报提供的许多成功策划案例,对传统媒体有非常丰富的指导意义。

  100多位大咖,1000多位嘉宾,100多家外地媒体代表,近10场论坛,一整天实战训练营……一场创意共享大会,巨大的接待任务并没有假手外力,除了会务、议程、实战课程的组织,其他接送机、酒店、餐饮、交通等琐碎复杂的接待任务由深圳晚报全体员工共同完成。

  深圳晚报综合办公室和深圳晚报发展有限公司经营管理办公室统筹了所有的会务服务,每一位嘉宾都实行一对一对接。其中,我们公益社教中心则负责全国各参会单位人员的接待工作。

  接待是个细致又繁琐的活儿,间接反映着深圳晚报的工作面貌和工作水平,每个接待人员都代表着深圳晚报的公众形象。我们没有把接待简单理解为“管吃”“管住”,而是充分考虑来宾行程,会议安排、下榻地点等实际情况,围绕材料准备、迎接引导、食宿安排、参会学习、安全保卫、宣传报道、纪念品赠送、结束送行等,有针对性地作好统筹安排,牢固树立“一盘棋”的思想,做到凡事胸中有数。

  参与本次创意共享大会,像一次特殊的高强度的团队建设,既是一项沉重的“体力活”,更是一项繁重的“智力活”。通过这次经历让我们积累了经验,丰富了头脑,在今后的工作中更好的发挥为深圳晚报当窗口、树形象、展风采、促发展的作用。

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