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卡思商业智能分析系统上线 精准投放时代来临

  随着短视频时代的来临,抖音、快手两分天下的同时,又有更多的资本入局,西瓜、微视、火山、美拍,都卯足了劲要建立新格局,短视频领域一片繁荣。在如此混战下,各平台聚集起的KOL更是数量庞杂。而每个人对外界的接受力是有限的,许多在各自垂类非常头部或近期涨势优异的账号,或许你并不知晓。不信?下面就出道题来考考大家。

  (以上从左到右、从上到下分别是:山村小杰、蔡萝莉、扎心师郑实、吃不胖娘、赵拉斯的二狗、会唱饭的王小潮、AG超玩会梦泪、小西西)

  不管你是每天睡前定时打卡抖音的短视频深度用户、还是整日浸淫在短视频行业的广告主、代理商,都很难认出上面的一半吧? 其实,行业属性与个人因素造成了这种情况。

  KOL群体庞大。粉丝数超过10w的KOL被认为具有一定影响力,据卡思数据显示,今年8月,全网KOL粉丝数在10w+以上的超过20w个,如此大规模的群体,凭个人是无法逐一认识了解的。

  KOL迭代迅速。凭借一条爆款或专业团队的运营,有些KOL可以一月内涨粉500w,而这些有巨大潜力的新锐KOL往往不能第一时间出现在广告主视野内。

  关注领域受个人兴趣局限。每个人的精力是有限的,所以只会着重关注自己感兴趣领域的KOL,而对其他领域的则知之甚少。

  以上都导致了靠人工筛选,倚重媒介资源优势和经验优势来制定媒介策略的方式不再可靠。这种人工筛选的时间及人力成本太高且不能真正选择到精准、性价比高的KOL辅助传播。那在KOL投放选择时,面对纷繁多样的KOL列表,要怎样选择以获得最大化的效果反馈呢?卡思商业智能分析系统便能很好的帮你解决这个问题。

  一、 找到:智能筛选。基于KOL红人的内容分类,数据表现,商业属性、粉丝画像(年龄、性别、地域)以及营销预算等,来帮助广告主、广告公司智能筛选所需KOL红人资源,快速制定精准、有效的自媒体组合投放策略。

  二、 找对:红人对比。提供红人特长,内容分类,数据表现,粉丝质量、粉丝画像等横向分析比较,支持同一平台/跨平台红人粉丝画像分析对比,更好地帮助广告智慧投放决策。

  三、 用对:粉丝重合度分析。通过自主“创建任务”的形式,支持两个以上KOL红人的粉丝画像重合度分析,包括红人的粉丝全量、性别、年龄、地域等重合度分析,以帮助广告主找到最具性价比、效果最优的KOL红人组合。

  四、 用好:粉丝解析。通过自主 “创建任务”,可支持深度解析KOL红人粉丝质量(包括粉丝贡献、粉丝粘性和活跃度)、粉丝画像,粉丝兴趣,以此更全面解读KOL红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好,制定正确的内容、互动、传播策略。

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